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    黑龍江省玉泉酒業有限責任公司

    十幾元的光瓶酒,為何獲得世界級設計大獎青睞?

    時間:2019-08-03 14:17:00   來源: 食品新觀察

      紅點設計大獎
      紅點設計大獎

      四川白酒光良獲得 2019 Communication Design 紅點獎
      紅點設計大獎

        7月8日,全球矚目的設計界盛事——2019年德國紅點獎頒獎典禮在德國隆重舉行。在這個國際設計舞臺上,四川光良酒業出品的“數據瓶”系列濃香型白酒,憑借特的設計美學與特的設計理念從眾多同行中脫穎而出,奪得2019 Red Dot Award紅點獎,成為光瓶酒行業唯 一獲獎產品!

      紅點設計大獎

        紅點獎歷史

        紅點獎始于1955年的德國,與德國“IF獎”、美國“IDEA獎”并稱為世界三大設計獎。是全球工業設計和發展趨勢的風向標,有著設計界“奧斯卡”之美譽。今年更是吸引了多達55個國家,超過5500件作品參與評選。歷屆紅點獎評選都嚴格按照“通過篩選和展示認定資格”的標準進行:40名評審團成員每一個都是各自領域的,他們堅持對立,充分評審質量和公正裁決。獲得該獎意味著產品外觀及質感獲得了最具的品質,所以,贏得紅點獎成為全球設計精英夢寐以求的殊榮。只有少數設計出色、工藝精湛的優秀作品會被授予這一殊榮。

      紅點設計大獎

        能獲得紅點獎的也非等閑之輩,獲獎者包括蘋果公司 、HTC、法拉利、飛利浦、索尼等國際大廠。

      紅點設計大獎

        Apple Watch系列4

        自2015年發布以來,Apple Watch已經成為生活中必不可少的電子設備。Apple Watch Series 4 擁有更薄的外殼和更大的顯示,并且可以更好的檢測你的健康狀態。

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        法拉利蒙扎SP1跑車

        SP1是一款單人座椅有虛擬風罩的跑車。車身和內飾均采用碳纖維制成,并且擁有最強勁發動機,可以在短短2.9秒內,從靜止狀態加速至62英里/小時

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        蔡司ZX1相機

        蔡司一直以高質量鏡頭聞名于世,去年蔡司發布了全畫幅小型相機蔡司ZX 1,這不僅是蔡司首款的數碼產品,也是目前全畫幅相機中的智能相機

      蔡司ZX1相機

      菲利普


      觸覺身體套裝

        今年與光良一同獲獎的還有國貨品牌還有:王力安防科技 的智能門鎖、聯想增強現實耳機ThinkReality A6、 國美 MAXREAL86智能語音遙控器等等。

      國貨

        放眼現階段中國光瓶酒市場,都是以“低端”“便宜貨”的形象留在了我們的印象當中,所以更難想象哪款光瓶酒會注重設計的表達。

        那初出茅廬的“光良”是如何做到的呢?

        此次贏得紅點獎是,“光良 · 數據瓶”系列

        包括 “光良19” “光良29” “光良39”

      “光良19” “光良29” “光良39”

        記者從光良品牌創始人余永平口中了解到,“光良·數據瓶”是由全國十余家一線經銷商聯手打造,創始人余永平也是國家一級品酒師,酒品質也是源于57年歷史積淀的光良酒廠。

        外觀設計上面,光良是以數據化和去包裝化來設計產品,達到一種簡約直觀的風格,更快的傳遞品牌信息。

        通過顯眼的數字標注,給消費者強烈的視覺沖擊,同時明確酒體是五糧基酒,以示“良心”,突出真誠與反其道而行的精神,抓取消費者的求異心理。光良酒能在這次紅點大賽中突出重圍的核心,“數字化命名”是非常重要的競爭力。

      光良酒

        作為去包裝領域的倡導者,光良這款白酒是一款用數據說話、有態度的良心產品,沒有夸夸其詞、沒有滿滿情懷,而是在瓶身上明確標注酒體為五糧型糧食基酒、標注清楚了陳年基酒的比例,還用產品名作為和消費者溝通的載體,這讓消費者喝的明白。

      光良酒

        符合審美趨勢的產品形象更能提高客戶初次購買概率。當一款產品實力也足夠的時候,好的設計無疑就能錦上添花!既包裝新穎,也要顏值正義!

      光良酒

        從數據顯示來看:

        1.上市不到3個月(截止2019春季糖酒會)銷量就突破100萬瓶

        2.截止2019上半年,全國十余省,200多家經銷商,每月出貨量穩定在50萬瓶以上。(僅線下)

        3.以江蘇南通的樣板市場,啟東縣,一個縣城,白酒市場淡季的半年時間,銷售額就超過百萬,周邊共四個縣級市場營業額累計達到500萬,年底南通市場將突破1500萬元銷售額。“不靠招商玩的庫存轉移術,而是實實在在的動銷。”樣板市場累計合作的1000+家各類終端店數據反饋,顧客回頭率超過90%,顧客單次購買量大,客單價高。

      光良酒

        這印證了光良的產品是深受市場用戶的信賴與喜愛。光良的數字化表達,更打破了傳統光瓶酒行業的設計禁錮,實現了設計美學與“價”與“質”的融合,為市場帶來了很大的驚喜。

      光良酒

        設計的本質也是為了市場

        而設計水平的衡量一定是功能性與美感的結合

      光良酒光良酒

        光良的數據瓶系列,瓶身經過數十次開模打樣,從帶菱角到圓形的瓶身、矮胖再到這樣修長的的瓶身,都實屬不易,而瓶底也帶有光良自己的標記!

      光良酒

        瓶蓋的品控要求高,用料與設備都是力求最好,追求密封性達到最佳的效果,避免因為接觸空氣,破壞了酒的口感和品質。

      光良酒

        創新的白酒品質 ‘數字化’ 表達的形式,既有品質為根,又能創新設計便捷的消費者溝通形式。三者融合,用數據突出品質的同時,又能降低多余成本,來回饋消費者。帶來最實在的產品,無疑提升了它的競爭優勢。

      光良酒

      正如光良的品牌理念

      “讓世界看見,用最真實的方式”

      光良酒

      真正有態度的良心白酒

      不僅會在市場引發共鳴

      而且還會成為業界經銷商贊譽的對象
       

      “光良·數據瓶”的誕生

      正是通過對傳統高品質“國貨”進行創新

      成功開啟了一條設計美學融合大眾消費市場的發展之道
       

      能夠在德國紅點獎上斬獲“紅點最佳設計獎”的榮譽

       

      正是對其最好的詮釋

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